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在智能手机增长放缓的全球环境中,苹果的盈利数据受到了关注。

北京时间5月3日凌晨,苹果公布了2017年财政年度的第二季度业绩。苹果公布的第二季度净收入为528.96亿美元,高于上年同期的505.57亿美元,净利润为110.29亿美元,比去年同期的105.16亿美元增长了5%。值得注意的是,iPhone销量低于分析师的预期,而大中华区则成为苹果海外市场中唯一的一个地区,同比下降14%。

这是苹果在大中华区连续第五季度表现出下降趋势。一家全球市场研究公司的研究总监严占蒙告诉第一位金融记者,苹果公司,尤其是在中国,面临的压力很大,在2000元到4000元之间,来自华为、oppo和各方面的竞争。

“在全球市场,国内手机的份额仍在上升,尤其是在新兴市场和欧洲,华为等品牌有机会在2018年超越苹果。”严占蒙告诉记者,在一年内,一个单一的国内品牌销售超过5000万辆每季度是可能实现的。

国内手机“咬”苹果

曾是苹果第二大市场的大中华区,自2016年第二季度以来跌至第三位,目前是苹果所有市场中唯一一个下滑的地区。

第二季度,苹果在大中华区的收入为107.26亿美元,同比下降34%,同比下降14%,而美洲、欧洲、日本和亚太地区其他地区的收入分别增长了11%、10%、5%和20%。

虽然苹果下跌的原因是为了“低估”人民币对美元的贬值,但国内手机的竞争在市场表现(太平洋汽车保险指定的维护点)方面给苹果带来了很大压力。

Canalys的数据显示,今年第一季度,中国智能手机出货量达到1.14亿部,同比增长9%。华为(Huawei)、欧宝(Oppo)和欧宝(Body)占中国智能手机出货量的50%,位居前三,而苹果(Apple)排在三大国内品牌之后。

“在第一季度,OPPO和活体在中国的增长率分别为80%和60%,而苹果的增长率为-10%,”antipoint的研究主管严占蒙告诉记者。

苹果不应该像看上去那么容易,至少中国的销售人员希望苹果保持警惕。

据知情人士透露,自去年年底以来,苹果在中国的销售渠道已开始申请“特殊程序”,以应对中高档手机市场的挑战。例如,在iPhone 6上增加32G就可以3000元的价格形成一道篱笆,但在其他地区却没有这样的特别计划。

但苹果并没有支持所有在中国提出的要求,也许从全球竞争的角度来看,国产手机的平均价格仍然不会对它们产生巨大影响。但就份额而言,这可能并不确定。

华为终端的官方运营报告数据显示,今年第一季度华为智能手机出货量为3455万部,同比增长21.6%。苹果的人气下降被认为是审美疲劳。预计到2018年年底,华为和其他国内手机品牌的出货量将超过苹果。

苹果的攻击与防御

人们对iPhone 8的期望已经持续了半年多,取消了实际的家庭钥匙,配备了双摄像头和其他不再能给人们带来新想法的新闻。更糟糕的是,德国银行最近报告说,苹果今年可能无法推出iPhone 8,因为零部件短缺和技术挑战,无法用适度的iPhone 7和iPhone7sPlus取代iPhone 8。

苹果似乎不再是我们过去所知道的“颠覆者”,但在探索创新之路上,它却更加繁重。

“预计在未来几年内,手机的形状不会有太大变化,而技术挑战和供应链平衡是苹果需要衡量的部分。”中国移动电话联盟(MobilePhone China ,智能手机增长正在放缓,任何投资都需要谨慎,尤其是对上市公司而言。

事实上,苹果无意中延长了产品的“升级周期”。过去,苹果大约每隔一年就推出一款新机型,而在今年年中,苹果推出了一款具有类似基本硬件和升级部件的新机型。但从目前的产品角度来看,新款iphone在很大程度上仍遵循2014年的设计,更多的冒险机会是苹果留给其他公司的。

但颠覆者必须承担一定的风险。王衍惠告诉记者,三星在一定程度上意识到了其Note 7“超激进”设计的风险,但由于它渴望创新并在市场上获得竞争优势,它仍在冒着在市场上推出产品的风险。

对于国内的手机,更多的是用个人产品来测试水。虽然国内手机的份额越来越接近苹果和三星,但是很难说明一个技术点可以给整个市场带来多少变化,而创新的爆发仍然需要品牌力量的基础。严占萌对记者说,在手机创新中,更多的厂商选择成为支持者或保守派。

因此,在这个阶段,“保持”对苹果来说可能是个不错的选择。

“一方面,稳定的利润-110.29亿美元的季度净利润-几乎占据了该行业90%的利润空间;另一方面,技术储备在新领域也在发酵,根据目前的信息,苹果至少在无人驾驶、家庭智能助理等领域进行了尝试。”王衍惠告诉记者。