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民族旅游时代已经到来，旅游消费呈现爆炸式增长。乡村旅游、全球旅游已成为热门投资，百度、阿里巴巴、腾讯加速进入旅游业，2015年，三大互联网巨头在旅游领域投资逾160亿元。
位于安徽省南部的宜县，因山名而得名。这是中国乡村旅游的发祥地。近年来，宜县全面向全区推进农村旅游发展，走“旅游”特色发展道路。
近日，记者走进义县，走进徽州古村落建筑，参观这一素有“中国画乡”之称的县域旅游产业发展。
中国绘画中的乡村旅游
宜县始建于公元前221年，是惠州市六县之一。有2200多年历史，是惠州文化的发祥地。
据统计，义县现有不动文物1684件，其中明清古民居1590处比较完整。有世界文化遗产2个，国家重点文化保护单位3个，全国历史文化名村6个，中国传统村落31个，省级历史文化名城1个。它被称为“明清民居博物馆”和“中国传统文化的缩影”。
改革开放以来，义县以其独特的魅力、徽州文化和独特的自然景观发展旅游经济，乡村旅游蓬勃发展。游走在洪村的街头小溪上，全国各地的学生都可以看到素描，而摄影爱好者们则在“在画中”拍照，把“中国画中的国画”的美加载到作品中，成为绘画中的一个场景。
1986年，中国乡村旅游从义县西递村悄然开业。村民利用宗祠、老房子、老拱门办旅游，当年西递村旅游门票收入470000元，首次超过农副产品产业总产值，此后逐年增长。
据当地村民介绍，改革开放前，西地是一个家喻户晓的贫困村，人均耕地不足一亩，粮食不足半年。随后，旅游业的发展带动了当地农民收入的增加。红村被列入世界文化遗产名录后，义县旅游业加速发展，旅游经济成为当地农民致富的主要手段。
王丽玲，一位46岁的洪村村民，三年前重新安置了她的房子，并开始居住，每年增加超过10万元。通常一间客房从200元到300元不等。在节假日或黄金周，它可以卖到五六百元，而且供应不足。王丽玲满脸笑容。“但在过去，我们家的收入较少，只是种了些茶，养了一些蚕蛹才能活下来。”当这个国家从事旅游经济的时候，我们可以得到一盏灯，而且我们每年都有一张票券红利。去年，洪村每人收到4000元，我家的四口人(如何填写签证申请表上的职业)，也就是16000元。“
胡华是西递村的一名村民，是一名石雕工匠。她现年55岁，安徽义县旅游区：建筑“旅游”风格的“墨田园”。她每天坐在这座有着300多年历史的老房子前，出售石雕作品，年收入至少100000元。虽然工匠们努力工作，但旅游业给他们带来了更多的销售。
我能看到山川，记得在乡愁中生活。
走在古村，水墨画的徽州建筑在我们面前铺展开来，粉红的墙黛瓦，飞檐翘曲的角落，漏窗镶嵌的民居，马头墙一排排，突兀而多彩，以及清澈的石路纵深巷狭窄的街道，以及朴素的民俗习俗。据说陶渊明的桃花之源来自这里，被称为“桃花人”和“中国画中的国画”。
来自义县的游客故意说：“你在这里看到的不是风景，而是历史。”这是一部史诗，可以看到山脉，并记得生活在乡愁中。“
“每个人都能从老房子中得到真正的好处，他们都想保护这些老房子免受他们心中的伤害。”黄山精义旅游发展有限公司副总裁、市场总监黄杰，曾在宏村生活了19年，与一系列大数据进行了交谈。惠州是一个民族聚居的村庄，以王氏为主。目前有300多个家庭，1400多人。洪村票务收入每年1.2亿元，仅占旅游收入的1/6，游客数量200万。部分票务收入用于该村古屋的改造。
西地旅游也较高，每年接待游客100万人次，年旅游收入1.8亿元。据介绍，为了保护这些惠州历史上的老房子，过去六年来，西递在文物保护改造等项目上投入了8900多元，其中60%来自旅游收入。
山因水而青，水是山的功。义县旅游委主任周曙光说，义县田园诗意境和“旅游”发展战略打开了市场大门，旅游业已成为县域经济的主导产业和富民名副其实的产业。
据统计，2016年义县接待人口1441万人次，旅游总收入109亿元。到2016年底，全县有2万多名直接和间接的旅游从业人员，70%的景区居民收入来自旅游业。
值得一提的是，每年有40多万名学生来到义县进行素描和绘画。义县也是影视拍摄天堂，“卧虎藏龙”、“武林传”等30多部影视电视剧都在这里拍摄。
义县旅游资源丰富，皖南名胜区大多集中在此。义县面积仅100000平方公里，人口不足100000。目前共有22个景区，包括15个收费景点，包括25A个景区和44A个景点。基本上，从10分钟到15分钟都有一个旅游景点。
义县先后荣获全国旅游强县、全国文化旅游示范县、中国最具文化吸引力的旅游县、全国休闲农业和乡村旅游示范县等十多个国家荣誉称号。
许多破茧成蝴蝶
一个老太太安静地坐在红村大街上的石阶上，前面有一桶麦芽糖浆，现在正在出售，新鲜烤的麦芽糖发光。卖糖果的老太太是古村最原始、最简单的销售和制作糖果的方式，但受到游客的喜爱。这位老太太说：“三元一块，最卖得最多的一天。\r\r\r\r\r\r\n""
随着人们生活质量的不断提高，传统的旅游已经不能满足旅游者的需求，体验式深度休闲旅游越来越受到旅游者的青睐。
义县旅游委员会营销中心主任程凌云承认，义县旅游业还处于起步阶段。在景区管理方面，分散在个体经营者手中，缺乏整体规划，营销手段单一，资金投入不足。就景区的构成而言，同质化更为明显。义县以古村落为主，古村落风景区占景区的一半。游客已经到了西地、洪村等古村落，很少再去，有一种又热又冷的局面，制约了县域旅游的发展。
义县虽然是旅游强县，但旅游业对县域财政的贡献率仍然很低。郑凌云认为，只有走出景区，引导游客到野外体验农业活动，参与原住民的生活，才能提高休闲度假旅游的附加值。同时，休闲旅游也可以帮助乡村旅游扶贫。
周曙光直截了当地说，过去，义县旅游业的发展模式与现在大不相同。当时，旅游委员会作为政府的“接待”部门，有更多的职能，必须处理各种会议。此外，大多数人过去都是通过报业集团旅行的，但现在更多的人更喜欢免费旅行和自动驾驶旅行。
现在，义县以“全球旅游，泉景义县”为新目标。记者从义县旅游委员会了解到，义县将把全球旅游业融入城乡建设和经济社会发展的各个领域，采用政府主导、企业参与的模式，把旅游开发与生态环境建设、历史文化遗产保护和农村旅游富民工程有机结合起来。积极创建国家级全球旅游示范区、国家旅游度假区，逐步建成西北国家级生态旅游示范区。发展目标是：到2020年年底，全县游客人数将达到2156万人，旅游总收入160亿元，入境游客900000人，旅游外汇收入16335万美元。
一方面继承历史，另一方面创造未来。义县正破壳而出，从一个旅游资源大县到一个旅游特色强县跃跃式发展。周曙光说：“未来，在义县的”大观园“里，不仅有一步步的风景，还能让游客‘看山，看水，记着想家’。”