近年来，保险公司与互联网企业与保险电子商务平台的合作日益紧密。从泰康人寿保险、平安保险等与新浪合作的金融保险超市开始，保险公司与互联网企业的合作从未停止过。去年，中国人寿利用淘宝创下了“三天一亿”的销售纪录，成为保险电子商务行业的经典案例，而过去淘宝双十一购物狂欢节上，淘宝保险与人寿环球保险合并7小时46分08秒的销售额超过1亿，打破了电子商务平台上1亿销售额的新纪录。此后，国华人寿华瑞2的销售额也飙升至3.18亿元以上。以上结果刺激了保险市场。
从这些保险销售热点来看，近期更受欢迎的保险和互联网企业合作项目主要是销售短期和中期高收益财富管理产品。例如，“双十一”不到八小时后上网就实现了1亿元的保费“终身财务管理”，其实是一年多保险理财产品。一些业内人士指出，保险公司销售的保险产品的本质是通过互联网渠道提高企业的知名度和溢价冲动，与保险保护的本质还有相当大的距离。
值得注意的是，新华保险有限公司，最近在淘宝开始经营保险业务，这次并没有推出高成品率的全民保险，而且当天猫旗舰店都是意外保险。为此，该公司负责人表示，目前公司不会考虑以盈利的形式推广金融产品，而将重点放在长期的基础设施建设和品牌培育上。
此外，不同于淘宝和国华，国内知名的保险电子商务中介网站一直以主要的保护产品为基础。联合保险公司自2008年成立以来，已扩大了产品线。根据中国在线保险中介平台的数据监控，该公司与50多家保险公司保持了稳定的合作关系，其中包括医疗保险、旅游保险、意外事故保险、人寿保险等多项合作产品，其中包括医疗保险、旅游保险、意外事故保险、人寿保险等。
业内人士指出，目前的市场保险可以分为保护型和财务管理型，不同类型的侧重内容也不同。毫无疑问，保险的本质是保护，而不是财务管理。对于受到良好保护的人，如果资金允许，可以考虑购买具有一定回报的金融管理保险产品，例如以投资为重点的通用保险等。对于从未购买保险的人士，专家建议可考虑购买受保产品，例如意外保险、大病保险等，优先考虑个人或家庭的风险保障。